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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的健康與 wellness 領(lǐng)域，想要脫穎而出，僅有優(yōu)質(zhì)服務(wù)是不夠的 —— 還需要一個(gè)具有凝聚力且令人難忘的品牌標(biāo)識(shí)。本案例研究探討了我們的品牌代理機(jī)構(gòu)如何通過(guò)全面的視覺(jué)標(biāo)識(shí)革新，將由喬迪?齊布瑟和馬克·齊布瑟?jiǎng)?chuàng)辦的英國(guó)健康壽命診所 i-Thrive 打造成為一個(gè)獨(dú)特且值得信賴(lài)的品牌。i-Thrive 采用獨(dú)特的方法，整合了先進(jìn)的診斷技術(shù)、個(gè)性化指導(dǎo)以及專(zhuān)門(mén)為不同受眾（從中年人群到企業(yè)高管和耐力運(yùn)動(dòng)員）設(shè)計(jì)的 wellness 項(xiàng)目。然而，盡管其模式頗具創(chuàng)新性，該診所仍面臨著重大的品牌挑戰(zhàn)，包括市場(chǎng)碎片化、缺乏具有凝聚力的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，以及難以與那些僅專(zhuān)注于 wellness 旅程某一部分的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

我們的工作從深入了解階段開(kāi)始，挖掘創(chuàng)始人的愿景、找出市場(chǎng)空白，并梳理競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后進(jìn)行研究，分析健康與 wellness 領(lǐng)域的品牌趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略以及其健康意識(shí)較強(qiáng)的目標(biāo)受眾的偏好。這些為打造一個(gè)具有戰(zhàn)略性、現(xiàn)代感且可擴(kuò)展的視覺(jué)標(biāo)識(shí)提供了依據(jù)。新品牌以幾何圖形的 “i+T” 箭頭標(biāo)志為核心，象征著進(jìn)步與轉(zhuǎn)變；采用充滿活力的珊瑚紅色調(diào)，傳遞活力感；運(yùn)用簡(jiǎn)潔的幾何字體，營(yíng)造出兼具現(xiàn)代感與科學(xué)依據(jù)的氛圍；并建立了結(jié)構(gòu)化的視覺(jué)語(yǔ)言，確保在各平臺(tái)應(yīng)用時(shí)保持一致性。

我們制定了全面的品牌指南，詳細(xì)規(guī)定了標(biāo)志的使用方式、色彩體系、字體層級(jí)以及視覺(jué)元素的應(yīng)用，以確保長(zhǎng)期的一致性。此次品牌重塑將 i-Thrive 的定位從單純的診斷服務(wù)提供者提升為長(zhǎng)期健康轉(zhuǎn)變過(guò)程中的全方位合作伙伴。切實(shí)的成果包括更穩(wěn)固的市場(chǎng)定位、改善的客戶認(rèn)知、增強(qiáng)的網(wǎng)站和社交媒體等數(shù)字平臺(tái)存在感，以及與核心受眾（尋求基于科學(xué)的個(gè)性化 wellness 解決方案的高管、運(yùn)動(dòng)員和專(zhuān)業(yè)人士）建立了更深層次的聯(lián)系。

該項(xiàng)目表明，在擁擠的市場(chǎng)中，戰(zhàn)略性的品牌塑造與專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠提升診所的知名度、可信度和客戶參與度。如今，i-Thrive 已成為一個(gè)典范，展示了整合的品牌戰(zhàn)略和視覺(jué)標(biāo)識(shí)如何重新定義健康與 wellness 行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。