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更新時間：2025-08-14
一款令人懷舊的摯愛之選，如今煥發(fā)新顏。薩拉·李（Sara Lee）的品牌重塑將其溫暖熟悉的內(nèi)核與大膽新潮的外觀相融合，為新一代甜點愛好者重新激活了這一澳大利亞標志性品牌。
50 多年來，薩拉·李已融入澳大利亞的甜點傳統(tǒng) —— 它是冷凍食品區(qū)的?？停偰芄雌鹑藗儗?、家人和歡慶時刻的回憶。幾代人都是伴著它的芝士蛋糕、派和冰淇淋長大的。然而，盡管這些食譜依然深受喜愛，品牌的視覺標識卻已過時、缺乏一致性，在競爭激烈的品類中越來越不起眼。Disegno 肩負著一項棘手的挑戰(zhàn)：讓薩拉·李實現(xiàn)現(xiàn)代化，同時不失去人們與它之間深厚的情感聯(lián)結。
此次重塑始于重新確立紅色作為品牌鮮明的標志性色彩 —— 這種色彩大膽、活力四射，能讓人一眼就認出來。品牌標志經(jīng)過重新繪制，更加清晰精準，確保在小型冷凍包裝、大規(guī)格包裝盒以及數(shù)字觸點上都能有出色的呈現(xiàn)。
攝影被提升至核心地位。食品圖像采用縱情、真實的拍攝手法，呈現(xiàn)出溫暖、豐盛且誘人的感覺，同時又不會顯得刻意做作。每款甜點的造型都旨在捕捉它被端上桌的那一刻 —— 融化的冰淇淋、切開的芝士蛋糕、即將舀下去的勺子 —— 這些畫面喚起的是共享美食的快樂，而非工作室布景般的完美。
字體設計得到簡化和統(tǒng)一，并與醒目的品牌色彩相搭配，為全系列產(chǎn)品營造出一致性。每一個設計選擇都經(jīng)過精心考量，剔除了繁雜元素，讓焦點始終落在產(chǎn)品本身以及 “薩拉·李” 這個名字所帶來的情感吸引力上。
最終呈現(xiàn)出的是一個統(tǒng)一、現(xiàn)代的品牌體系，它既能在擁擠的冷凍食品區(qū)脫穎而出，又堅守著那些讓薩拉·李成為家喻戶曉品牌的特質(zhì) —— 舒適、溫暖與快樂。這證明了一個標志性品牌能夠在進化的同時不丟失其本質(zhì) —— 這樣的品牌煥新，既給人全然新穎的感覺，又與記憶中的模樣分毫不差。
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