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更新時(shí)間：2020-07-22
? ? ? ?在品牌營(yíng)銷的時(shí)候，一定要注意感知品牌的價(jià)值，同時(shí)保持對(duì)消費(fèi)者的敏銳觀察
1.感知品牌的價(jià)值
好的品牌營(yíng)銷應(yīng)該可以提升人們對(duì)品牌的價(jià)值感知，提高人們的支付意愿。讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感的鏈接以后，品牌意識(shí)才會(huì)在他們的心中樹(shù)立起來(lái)。
金字招牌認(rèn)為可口可樂(lè)還有一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案：3米高的巨型售貨機(jī)
可口可樂(lè)曾在歐洲的街頭設(shè)立了一個(gè)三米高的巨型售貨機(jī)，要想獲得可樂(lè)必須要在朋友或陌生人將你抱起來(lái)的情況下才能實(shí)現(xiàn)。盡管這個(gè)提案最初因?yàn)闆](méi)有考慮到殘障人士而飽受爭(zhēng)議，但是在最終的市場(chǎng)實(shí)踐中卻獲得了滿意的結(jié)果。
“友情、共享”一直都是可口可樂(lè)的品牌價(jià)值核心，這次的營(yíng)銷活動(dòng)建立的就是消費(fèi)者與品牌之間的情感溝通。通過(guò)一番努力才獲得的可樂(lè)，已經(jīng)不只局限在產(chǎn)品本身，更核心的是一種品牌價(jià)值的傳遞。
2.激發(fā)消費(fèi)者二次傳播
味全每日C拼字瓶的營(yíng)銷案應(yīng)該很熟悉了，但其中Hi瓶的營(yíng)銷效果更好，因?yàn)樽⒅亓讼M(fèi)者二次傳播。
“Hi瓶“推出時(shí)在瓶身設(shè)計(jì)了大面積的留白，這個(gè)留白的空間是提供給消費(fèi)者自由書(shū)寫(xiě)的，此時(shí)品牌營(yíng)銷的傳播路徑由原先的“品牌對(duì)消費(fèi)者說(shuō)”發(fā)生了逆向的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者還會(huì)將自己的話語(yǔ)進(jìn)行二次的輸出傳播，這無(wú)疑給品牌增添了更多的曝光率。
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